El logotipo que se ve nítido en sus vasos y bolsas suele ser el arte final equivocado para una servilleta. El tisú es fino, suave y absorbente, por lo que admite la tinta de un modo distinto al papel estucado: las líneas engrosan, el texto pequeño se cierra, los colores se suavizan y las superficies macizas quedan irregulares. Aun así, la impresión en servilletas da buenos resultados cuando el arte final se simplifica para el tisú: formas contundentes, tipografía de trazo grueso, tintas directas planas y una cobertura moderada. Esta guía explica cómo se imprimen las servilletas, qué se reproduce bien y cómo preparar un arte final que resista el proceso. Para la especificación general de material, tamaño y dispensación, parta de la página de servilletas personalizadas impresas.
¿Cómo funciona la impresión en servilletas?
La mayoría de las servilletas impresas se fabrican por flexografía con tintas al agua en una línea de transformación, donde la impresión, el relieve, el corte y el plegado se realizan en una sola pasada continua. Las tiradas cortas y las servilletas con diseños de catálogo se imprimen a veces en digital, pero las servilletas de hostelería de gran volumen se imprimen normalmente en flexo.
En una línea típica, se desenrollan y se juntan bobinas anchas de tisú (una bobina por capa), la capa superior pasa por una o varias unidades de impresión flexo, las capas se unen mediante el relieve y la banda se corta y se pliega hasta obtener las servilletas terminadas. Cada color de impresión tiene su propio clisé flexible de fotopolímero, entintado por un rodillo anilox grabado que dosifica una película fina y uniforme de tinta.
Por qué flexo con tintas al agua: la flexografía trabaja bien con bandas blandas, elásticas y de bajo gramaje a alta velocidad; las tintas al agua secan rápido sobre el tisú absorbente y evitan el olor a disolvente en un producto que se acerca a la boca. La contrapartida es la resolución. El tisú no admite las tramas finas que se usan en cartulina estucada, y los clisés deben fabricarse teniendo esto en cuenta. Las diferencias generales entre procesos de impresión se tratan en nuestra guía sobre flexografía, offset, huecograbado e impresión digital.
¿Cuántos colores se pueden imprimir en una servilleta?
Las servilletas se imprimen normalmente en una a cuatro tintas directas, según la línea de transformación. Uno o dos colores cubren la mayoría de los logotipos de hostelería; tres o cuatro permiten marcas multicolor o motivos decorativos. Cada color adicional supone un clisé y una puesta a punto más, por lo que influye en el coste y en el pedido mínimo.
Orientación práctica:
- Un color: el resultado más fiable, sobre todo en tisú de 1 capa. Un único color de marca oscuro sobre tisú blanco se lee con claridad.
- Dos colores: habitual en logotipos con un símbolo y un logotipo tipográfico en colores distintos, o un logotipo con un motivo sencillo.
- Tres o cuatro colores: posible en muchas líneas, pero cada color debe quedar bien separado de los demás, porque el registro sobre tisú es holgado (véase más abajo).
- Cuatricromía (CMYK): las imágenes fotográficas o a todo color no suelen ser adecuadas para la flexografía sobre tisú. Algunas tiradas cortas de servilletas en impresión digital admiten diseños a todo color, normalmente a un coste unitario mucho más alto.
Las tintas directas se especifican con referencias Pantone y se preparan como tintas. El resultado impreso sobre tisú se verá más suave que la muestra del catálogo; en qué medida depende del color y del tisú base. La guía Pantone y CMYK en packaging explica la correspondencia de color en general.
¿Qué detalle reproduce bien el tisú y qué pierde?
El tisú reproduce bien las formas contundentes, los logotipos macizos de tamaño moderado, las líneas gruesas y los motivos repetitivos sencillos. Pierde las líneas finas, los textos pequeños o de trazo ligero, los contornos finos, los espacios estrechos entre elementos, el texto pequeño en negativo (blanco) y los degradados suaves.
| Elemento | Sobre tisú | Motivo | Qué hacer |
|---|---|---|---|
| Logotipo contundente, formas macizas | Bueno | Los bordes simples toleran la expansión de la tinta | Usarlo como elemento principal |
| Líneas finas y filetes de contorno | Malo | La tinta se extiende; las líneas engrosan o se rompen | Engrosar las líneas o eliminar los contornos |
| Texto pequeño, tipografías ligeras | Malo | Las contraformas (los huecos de las letras) se rellenan | Usar tipografía más grande y de trazo más grueso, o suprimir el texto secundario |
| Texto en negativo (blanco sobre color) | Malo en tamaños pequeños | La tinta circundante invade el hueco | Mantener los elementos en negativo grandes y gruesos |
| Degradados, difuminados, fotografías | Malo o inviable en flexo | Tramas gruesas sobre tisú; los tonos se escalonan o saltan | Sustituir por color plano o un motivo decorativo |
| Grandes superficies macizas | Aceptable | La superficie crepada da un aspecto moteado; se aplican límites de cobertura | Reducir la superficie maciza; usar un motivo o tisú de color |
| Motivo repetitivo a toda la superficie | Bueno | Disimula las variaciones y los desajustes de registro | Opción habitual en tisú |
| Colores contiguos (dos colores en contacto) | Arriesgado | El movimiento del registro genera huecos o solapes | Separar los colores con espacio en blanco |
Como reglas orientativas, muchos fabricantes aconsejan mantener las líneas por encima de aproximadamente 0,5 mm y el texto por encima de aproximadamente 8 pt en un grosor negrita, con mínimos mayores para el texto en negativo y para el tisú de 1 capa. Los límites exactos dependen de la línea, del tisú y del clisé, por lo que conviene solicitar las pautas de arte final del propio fabricante antes de cerrar el diseño.
¿Por qué los colores se ven distintos en las servilletas?
Los colores se ven más suaves en las servilletas porque el tisú absorbe la tinta de forma irregular, su superficie crepada dispersa la luz y la hoja base rara vez es tan blanca como el papel estucado. Los colores oscuros saturados se conservan mejor; los pasteles, las tintas claras y los amarillos son los que más cambian.
Las causas principales:
- Ganancia de punto y absorción: la tinta penetra en las fibras y se extiende, de modo que las tramas se imprimen más oscuras y sucias, mientras que los macizos salen algo más débiles.
- Textura de la superficie: el crepado y el relieve fragmentan la película de tinta, y los macizos se ven granulados de cerca.
- Tono de base: los tisús reciclados y sin blanquear son más grisáceos o amarronados que el tisú de fibra virgen, lo que apaga todos los colores. Para el material, consulte nuestra guía sobre servilletas de 1, 2 y 3 capas y airlaid.
- Transparencia de la impresión: en tisú de 1 capa y en tisú de 2 capas ligero, las zonas impresas pueden verse desde el reverso, lo que cambia el aspecto de la servilleta dentro de una pila.
Qué ayuda:
- Elegir para el tisú la versión más oscura aceptable del color de marca y registrarla como estándar para servilletas.
- Considerar el tisú de color: una servilleta teñida en el color de marca con una impresión en contraste suele transmitir mejor la marca que un gran macizo impreso. La tinta blanca sobre tisú oscuro tiene una opacidad limitada y suele resultar menos eficaz que la tinta oscura sobre tisú claro o de tono medio.
- Valorar el color sobre una muestra impresa en tisú, no en pantalla ni sobre una prueba impresa en papel.
¿Existe un límite de cobertura de tinta?
Sí. La mayoría de los fabricantes limita la superficie de la servilleta que puede cubrirse con tinta maciza, porque una cobertura alta endurece el tisú, reduce la absorción, puede provocar transferencia de tinta entre servilletas apiladas y aumenta el riesgo de que el color se desprenda con las manos o los alimentos húmedos.
El límite exacto varía según el fabricante, el sistema de tintas y el tisú, y suele expresarse como un porcentaje máximo de la superficie o como una pauta para los macizos. En la práctica:
- Un logotipo en el panel de una esquina queda muy por debajo de cualquier límite.
- Los motivos repetitivos con abundante espacio en blanco no suelen plantear problemas.
- Los problemas empiezan con diseños que inundan de color macizo la mayor parte de la servilleta; en esos casos, un tisú base de color suele ser mejor solución.
La solidez del color importa más en las servilletas que en la mayoría de los envases, porque se usan con las manos mojadas, bebidas y salsas. Si su organización lo exige, pregunte qué datos de solidez del color hay disponibles para la servilleta impresa. La documentación de contacto alimentario del tisú y de las tintas se resume en la página de servilletas personalizadas impresas y en la guía de conformidad de envases para contacto alimentario.
¿Dónde debe colocarse el logotipo respecto al plegado?
El logotipo debe situarse en el panel de la hoja desplegada que queda hacia fuera tras el plegado: un cuarto de esquina en un plegado en 1/4, una franja estrecha en un plegado en 1/8. Deje un margen generoso respecto a las líneas de plegado y los bordes, porque la posición de la impresión respecto al plegado se desplaza unos milímetros durante una tirada.
Reglas de maquetación:
- Entregue siempre el arte final sobre la plantilla desplegada, con las líneas de plegado marcadas, y confirme qué panel es la cara visible.
- Mantenga el logotipo alejado de las líneas de plegado y de la banda de relieve perimetral. La impresión que invade un plegado o el relieve queda deformada.
- Centre el logotipo en su panel dejando holgura, en lugar de pegarlo a un borde. Un logotipo diseñado para quedar exactamente a 5 mm del borde no lo hará de forma constante.
- En servilletas con plegado en 1/8, oriente el logotipo a lo largo de la franja visible y reduzca su tamaño.
- En servilletas para dispensador, solo una parte de la servilleta queda visible al tirar de ella. La posición del logotipo debe adaptarse al dispensador; consulte la guía de servilletas para dispensador en restaurantes de comida rápida (QSR).
- Los motivos a toda la superficie evitan la mayoría de los problemas de posición, y esa es una de las razones por las que son habituales en el tisú.
Las dimensiones de plegado de cada tamaño figuran en la guía de tamaños y plegados de servilletas.
¿Cómo funciona el relieve en las servilletas?
El relieve imprime un motivo en alto sobre el tisú con rodillos de acero grabados. En las servilletas une las capas y aporta volumen, y además puede transmitir marca: un motivo decorativo, una cenefa o un logotipo en relieve sin tinta.
Opciones habituales de relieve:
- Relieve perimetral: una banda con motivo alrededor del borde que mantiene unidas las capas; estándar en muchas servilletas de 2 y 3 capas.
- Relieve a toda la superficie: un motivo en toda la servilleta para dar volumen y textura.
- Relieve decorativo o de logotipo: un motivo concreto, a veces un logotipo personalizado, en relieve en un panel. Los rodillos de relieve personalizados suponen un coste de utillaje aparte y compensan sobre todo en programas grandes y recurrentes.
- Impresión y relieve combinados: algunas líneas pueden alinear el relieve con la impresión para lograr un efecto premium. No todas las líneas pueden hacerlo, y la tolerancia de alineación es más holgada que en cartulina.
Interacción con la impresión: el relieve sobre zonas impresas deforma el detalle fino y puede agrietar las películas de tinta gruesas. Mantenga la impresión detallada alejada de las zonas de relieve, salvo que el fabricante confirme la combinación.
¿Imprime mejor el airlaid que el tisú?
Sí. El airlaid tiene una superficie más densa, opaca y uniforme que el tisú, por lo que admite más detalle y colores más intensos, con menos transparencia de la impresión. Es la mejor opción cuando el logotipo impreso es el motivo principal de la servilleta, por ejemplo en eventos o en restauración de gama alta.
El airlaid sigue comportándose como un no tejido absorbente y no como un papel estucado, por lo que el texto fino y las fotografías siguen siendo limitados en flexo. Algunos proveedores ofrecen estampación en caliente u otros acabados decorativos sobre airlaid en tiradas pequeñas; la disponibilidad depende del fabricante.
Lista de comprobación del arte final para servilletas
- Arte final vectorial (AI, EPS o PDF con textos en curvas), no una captura de pantalla en mapa de bits
- Número de colores y referencias Pantone, con la versión más oscura aceptable de cada uno para el tisú
- Arte final colocado sobre la plantilla desplegada, con las líneas de plegado y el panel visible marcados
- Líneas y texto revisados frente a los mínimos del fabricante; contornos y texto pequeño simplificados
- Sin degradados ni fotografías para flexo; colores planos o motivos en su lugar
- Cobertura moderada; considerar tisú de color para colores intensos
- Margen respecto a los plegados, los bordes y la banda de relieve
- Preferencia de relieve (perimetral, a toda la superficie, de logotipo)
- Material base: tisú blanco de fibra virgen, reciclado, sin blanquear, tisú de color o airlaid
La preparación general de archivos se trata en la guía de arte final para packaging. Solicite una muestra impresa sobre el tisú de producción antes de aprobar un diseño nuevo y valórela junto con el resto de sus artículos de marca; la guía de control de calidad en packaging explica la aprobación de muestras y de preproducción. Cuando el arte final esté listo, envíelo junto con sus decisiones de material y tamaño a través de la página de servilletas personalizadas impresas para solicitar presupuesto, y utilice la guía para solicitar presupuesto de packaging (RFQ) como lista de comprobación para el resto de la solicitud.