Das Logo, das auf Ihren Bechern und Tragetaschen gestochen scharf wirkt, ist als Druckdatei für eine Serviette oft ungeeignet. Tissue ist dünn, weich und saugfähig und nimmt Farbe anders auf als gestrichenes Papier: Linien werden dicker, kleine Schrift läuft zu, Farben wirken weicher und große Vollflächen erscheinen ungleichmäßig. Gute Logoservietten sind trotzdem möglich, wenn die Druckdaten auf den Bedruckstoff abgestimmt sind. Dieser Leitfaden erklärt, wie Servietten bedruckt werden, was sich gut wiedergeben lässt und wie Sie Druckdaten vorbereiten, die den Prozess überstehen. Material, Größe und Spendersystem behandelt die Übersichtsseite individuell bedruckte Servietten.
Wie werden Servietten mit Logo bedruckt?
Die meisten bedruckten Servietten entstehen im Flexodruck mit wasserbasierten Farben auf einer Weiterverarbeitungslinie, auf der Druck, Prägung, Schnitt und Falzung in einem durchgehenden Durchlauf erfolgen. Kleine Auflagen und Servietten mit Standarddesigns werden mitunter digital bedruckt, Gastronomieservietten in großen Mengen dagegen in der Regel im Flexodruck.
An einer typischen Linie werden breite Tissuerollen (eine Rolle je Lage) abgewickelt und zusammengeführt. Die oberste Lage läuft durch ein oder mehrere Flexodruckwerke, die Lagen werden durch die Prägung verbunden, und die Bahn wird zu fertigen Servietten geschnitten und gefaltet. Jede Druckfarbe hat ihre eigene flexible Photopolymer-Druckplatte (Klischee), die von einer gravierten Rasterwalze (Aniloxwalze) mit einem dünnen, gleichmäßigen Farbfilm eingefärbt wird.
Warum Flexodruck mit wasserbasierten Farben: Flexodruck verarbeitet weiche, dehnbare Bahnen mit geringem Flächengewicht bei hoher Geschwindigkeit. Wasserbasierte Farben trocknen auf saugfähigem Tissue schnell und vermeiden Lösemittelgeruch bei einem Produkt, das man zum Mund führt. Der Preis dafür ist die Auflösung. Tissue kann die feinen Raster, wie sie auf gestrichenem Karton üblich sind, nicht tragen, und die Druckplatten müssen darauf ausgelegt werden. Die grundsätzlichen Unterschiede der Druckverfahren behandelt der Leitfaden Druckverfahren für Verpackungen: Flexo, Offset, Tiefdruck und Digitaldruck.
Wie viele Farben lassen sich auf eine Serviette drucken?
Servietten werden je nach Linie typischerweise in ein bis vier Sonderfarben bedruckt. Eine oder zwei Farben decken die meisten Gastronomielogos ab; drei oder vier ermöglichen mehrfarbige Zeichen oder Muster. Jede zusätzliche Farbe bedeutet eine weitere Druckplatte und zusätzlichen Einrichtaufwand und wirkt sich daher auf Kosten und Mindestmenge aus.
Praktische Orientierung:
- Eine Farbe: das zuverlässigste Ergebnis, besonders auf 1-lagigem Tissue. Eine einzelne dunkle Markenfarbe auf weißem Tissue ist klar lesbar.
- Zwei Farben: typisch für Logos mit Bildmarke und Wortmarke in unterschiedlichen Farben oder für ein Logo mit einem einfachen Muster.
- Drei bis vier Farben: auf vielen Linien möglich, doch jede Farbe muss sich deutlich von den anderen absetzen, weil der Passer auf Tissue locker ist (siehe unten).
- Vierfarbdruck (CMYK): Fotografische oder vollfarbige Motive eignen sich im Flexodruck auf Tissue in der Regel nicht gut. Manche Digitaldruckverfahren für kleine Serviettenauflagen verarbeiten vollfarbige Designs, meist zu deutlich höheren Stückkosten.
Sonderfarben werden als Pantone- oder HKS-Referenzen angegeben und als Druckfarben angemischt. Das gedruckte Ergebnis auf Tissue wirkt weicher als das Farbmuster; wie stark, hängt von der Farbe und vom Basistissue ab. Die allgemeine Farbabstimmung behandelt der Leitfaden Pantone oder CMYK: Farbwiedergabe bei Verpackungen.
Welche Details gibt Tissue gut wieder, und was geht verloren?
Tissue gibt kräftige Formen, Vollton-Logos mittlerer Größe, dicke Linien und einfache, sich wiederholende Muster gut wieder. Verloren gehen feine Linien, kleine oder leichte Schrift, dünne Konturen, enge Abstände zwischen Elementen, kleine negative (weiße) Schrift und weiche Farbverläufe.
| Element | Auf Tissue | Grund | Empfehlung |
|---|---|---|---|
| Kräftiges Logo, Vollton-Formen | Gut | Einfache Kanten vertragen die Farbausbreitung | Als Hauptelement einsetzen |
| Dünne Linien und Haarlinien-Konturen | Schlecht | Farbe läuft aus; Linien werden dicker oder reißen ab | Linien verstärken oder Konturen entfernen |
| Kleine Schrift, leichte Schriftschnitte | Schlecht | Punzen (die Innenräume der Buchstaben) laufen zu | Größere, kräftigere Schrift verwenden oder Nebentexte weglassen |
| Negativer Text (weiß aus Farbe ausgespart) | Schlecht bei kleinen Größen | Die umgebende Farbe läuft in die Aussparung | Negative Elemente groß und kräftig halten |
| Farbverläufe, Vignetten, Fotos | Schlecht bis unbrauchbar im Flexodruck | Grobe Raster auf Tissue; Töne bandern oder springen | Durch Vollton oder Muster ersetzen |
| Große Vollflächen | Mäßig | Die gekreppte Oberfläche wirkt gesprenkelt; Grenzen der Farbabdeckung gelten | Vollfläche reduzieren; Muster oder farbiges Tissue nutzen |
| Flächiges, sich wiederholendes Muster | Gut | Schwankungen und Passerverschiebungen fallen nicht auf | Beliebte Wahl für Tissue |
| Aneinanderstoßende Farben (zwei Farben berühren sich) | Riskant | Passerschwankungen erzeugen Lücken oder Überlappungen | Farben durch Weißraum trennen |
Als Richtwerte empfehlen viele Weiterverarbeiter, Linien nicht dünner als etwa 0,5 mm und Schrift nicht kleiner als etwa 8 pt in einem fetten Schnitt anzulegen, mit größeren Mindestwerten für negativen Text und für 1-lagiges Tissue. Die genauen Grenzen hängen von Linie, Tissue und Druckplatte ab; fragen Sie daher vor der Freigabe nach den eigenen Druckdaten-Richtlinien des Weiterverarbeiters.
Warum sehen Farben auf Servietten anders aus?
Farben wirken auf Servietten weicher, weil Tissue Farbe ungleichmäßig aufnimmt, die gekreppte Oberfläche Licht streut und das Rohpapier selten so hell ist wie gestrichenes Papier. Gesättigte, dunkle Farben bleiben am besten erhalten; Pastelltöne, helle Tonwerte und Gelb verändern sich am stärksten.
Die wichtigsten Ursachen:
- Tonwertzunahme und Saugverhalten: Die Farbe zieht in die Fasern und breitet sich aus, sodass Tonwerte dunkler und schmutziger drucken, Vollflächen dagegen etwas schwächer.
- Oberflächenstruktur: Krepp und Prägung zerteilen den Farbfilm, sodass Vollflächen aus der Nähe körnig wirken.
- Grundton: Recycling-Tissue und ungebleichtes Tissue sind grauer oder brauner als Tissue aus Frischfasern und machen jede Farbe stumpfer. Zur Materialseite siehe den Leitfaden Lagenzahl und Airlaid bei Servietten.
- Durchscheinen: Bei 1-lagigem und leichterem 2-lagigem Tissue können bedruckte Flächen von der Rückseite sichtbar sein, was das Erscheinungsbild im Stapel verändert.
Was hilft:
- Wählen Sie für Tissue die dunkelste vertretbare Variante der Markenfarbe und legen Sie sie als Serviettenstandard fest.
- Erwägen Sie farbiges Tissue: Eine in der Markenfarbe eingefärbte Serviette mit kontrastierendem Druck wirkt oft markenstimmiger als eine große bedruckte Vollfläche. Weiße Farbe auf dunklem Tissue hat nur begrenzte Deckkraft und wirkt in der Regel schwächer als dunkle Farbe auf hellem oder mittlerem Tissue.
- Beurteilen Sie die Farbe an einem bedruckten Tissuemuster, nicht am Bildschirm und nicht an einem auf Papier gedruckten Proof.
Gibt es eine Grenze für die Farbabdeckung?
Ja. Die meisten Weiterverarbeiter begrenzen, wie viel einer Serviette mit Volltonfarbe abgedeckt werden darf. Starke Abdeckung versteift das Tissue, verringert die Saugfähigkeit, kann zum Abklatschen der Farbe zwischen Servietten im Stapel führen und erhöht das Risiko, dass Farbe an feuchten Händen oder Speisen abreibt.
Die genaue Grenze hängt von Weiterverarbeiter, Farbsystem und Tissue ab und wird meist als maximaler Flächenanteil oder als Richtwert für Vollflächen angegeben. In der Praxis gilt:
- Ein Logo auf einem Eckfeld liegt weit innerhalb jeder Grenze.
- Sich wiederholende Muster mit viel Weißraum sind normalerweise unproblematisch.
- Probleme beginnen bei Designs, die den größten Teil der Serviette mit Vollton fluten; hier ist ein farbiges Basistissue oft der bessere Weg.
Farbechtheit ist bei Servietten wichtiger als bei den meisten Verpackungen, weil sie mit nassen Händen, Getränken und Soßen benutzt werden. Wenn Ihr Unternehmen es verlangt, fragen Sie, welche Angaben zur Farbechtheit für die bedruckte Serviette verfügbar sind. Die Unterlagen zum Lebensmittelkontakt für Tissue und Druckfarben sind auf der Übersichtsseite individuell bedruckte Servietten und im Leitfaden zur Konformität von Verpackungen mit Lebensmittelkontakt im Überblick dargestellt.
Wo sollte das Logo in Bezug auf den Falz sitzen?
Das Logo muss auf dem Feld des ungefalteten Bogens liegen, das nach dem Falten außen sichtbar ist: ein Eckviertel bei einem 1/4-Falz, ein schmaler Streifen bei einem 1/8-Falz. Halten Sie großzügigen Abstand zu Falzlinien und Kanten, denn die Lage des Drucks zum Falz verschiebt sich im Lauf einer Auflage um einige Millimeter.
Regeln für das Layout:
- Liefern Sie die Druckdaten stets auf der ungefalteten Vorlage mit eingezeichneten Falzlinien und bestätigen Sie, welches Feld die Sichtseite ist.
- Halten Sie das Logo frei von Falzlinien und vom Prägeband am Rand. Druck, der in einen Falz oder in eine Prägung hineinläuft, wird verzerrt.
- Zentrieren Sie das Logo mit Spielraum in seinem Feld, statt es knapp an den Rand zu setzen. Ein Logo, das genau 5 mm vom Rand sitzen soll, tut das nicht gleichbleibend.
- Bei Servietten im 1/8-Falz richten Sie das Logo entlang der Länge des sichtbaren Streifens aus und verkleinern es.
- Bei Spenderservietten ist beim Herausziehen nur ein Teil der Serviette sichtbar. Die Logoplatzierung muss zum Spender passen; siehe Spenderservietten für die Systemgastronomie.
- Flächige Muster vermeiden die meisten Probleme mit der Position, ein Grund, warum sie auf Tissue verbreitet sind.
Die Falzmaße für jede Größe finden Sie im Leitfaden Serviettengrößen und Falzarten.
Wie funktioniert die Prägung bei Servietten?
Bei der Prägung wird mit gravierten Stahlwalzen ein erhabenes Muster in das Tissue gedrückt. Bei Servietten verbindet sie die Lagen und erhöht das Volumen; sie kann außerdem Branding tragen: ein dekoratives Muster, eine Bordüre oder ein Blindlogo ganz ohne Farbe.
Gängige Prägevarianten:
- Randprägung: ein gemustertes Band um den Rand, das die Lagen zusammenhält; bei vielen 2- und 3-lagigen Servietten Standard.
- Flächenprägung: ein Muster über die gesamte Serviette für Volumen und Struktur.
- Dekor- oder Logoprägung: ein bestimmtes Motiv, teils ein individuelles Logo, das in ein Feld geprägt wird. Individuelle Prägewalzen sind ein gesonderter Werkzeugkostenposten und lohnen sich vor allem bei großen, wiederkehrenden Programmen.
- Druck und Prägung kombiniert: Manche Linien können Prägung und Druck für einen hochwertigen Effekt aufeinander ausrichten. Nicht jede Linie kann das, und die Toleranz bei der Ausrichtung ist größer als bei Karton.
Zusammenspiel mit dem Druck: Prägung über bedruckten Flächen verzerrt feine Details und kann dicke Farbfilme aufbrechen. Halten Sie detaillierten Druck von Prägezonen fern, sofern der Weiterverarbeiter die Kombination nicht bestätigt.
Lässt sich Airlaid besser bedrucken als Tissue?
Ja. Airlaid hat eine dichtere, deckendere und gleichmäßigere Oberfläche als Tissue, hält daher feinere Details und kräftigere Farben und scheint weniger durch. Es ist die bessere Wahl, wenn das aufgedruckte Logo der Hauptgrund für die Serviette ist, etwa bei Veranstaltungen oder in der gehobenen Gastronomie.
Airlaid verhält sich dennoch wie ein saugfähiges Vlies und nicht wie gestrichenes Papier; feine Schrift und Fotos bleiben im Flexodruck daher begrenzt. Einige Lieferanten bieten für kleine Auflagen Heißfolienprägung oder andere dekorative Veredelungen auf Airlaid an; die Verfügbarkeit hängt vom Weiterverarbeiter ab.
Checkliste für Serviettendruckdaten
- Vektordaten (AI, EPS oder PDF mit in Pfade umgewandelter Schrift), kein Rasterbild oder Screenshot
- Anzahl der Farben und Pantone-Referenzen, jeweils mit der dunkelsten vertretbaren Variante für Tissue
- Druckdaten auf der ungefalteten Vorlage platziert, Falzlinien und sichtbares Feld markiert
- Linien und Schrift gegen die Mindestwerte des Weiterverarbeiters geprüft; Konturen und kleine Schrift vereinfacht
- Keine Verläufe oder Fotos im Flexodruck; stattdessen Vollfarben oder Muster
- Farbabdeckung moderat gehalten; für kräftige Farben farbiges Tissue erwägen
- Abstand zu Falzen, Kanten und Prägeband
- Prägewunsch (Rand, flächig, Logo)
- Basismaterial: weißes Frischfaser-Tissue, Recycling-Tissue, ungebleichtes Tissue, farbiges Tissue oder Airlaid
Die allgemeine Dateivorbereitung behandelt der Leitfaden zu Druckdaten für Verpackungen. Lassen Sie sich vor der Freigabe eines neuen Designs ein bedrucktes Muster auf dem Produktionstissue geben und beurteilen Sie es neben Ihren übrigen Markenartikeln; wie Muster und Freigabe vor der Produktion ablaufen, erklärt der Leitfaden zur Qualitätskontrolle bei Verpackungen. Sind die Druckdaten fertig, senden Sie sie zusammen mit Ihrer Material- und Größenwahl über die Übersichtsseite individuell bedruckte Servietten für ein Angebot ein; der Leitfaden zur Angebotsanfrage für Verpackungen dient dabei als Checkliste für den Rest der Anfrage.