Макеты, утверждённые в этом году, будут печататься и в 2028 году, и позже, поэтому маркетинговые команды задаются практическим вопросом: сколько места оставить на стаканах, пакетах и коробках под знак, дизайн которого ЕС ещё не опубликовал? Требования PPWR к маркировке, закреплённые в статье 12 Регламента (ЕС) 2025/40, вводят единый знак на основе пиктограмм, который показывает состав материалов и помогает потребителю сортировать отходы. Кроме того, регламент предусматривает отдельную маркировку многоразовой упаковки и правила для компостируемой упаковки. Ключевая дата: не раньше 12 августа 2028 года, а на практике позже, поскольку Еврокомиссия пока не приняла имплементационный акт, который определяет этот знак.
В руководстве разбираем, что нужно маркировать, когда и кому, как это повлияет на национальные знаки вроде французского Triman и что стоит заложить в макеты уже сейчас. Общую картину PPWR см. в нашем обзоре PPWR для общепита и e-commerce. Материал носит ориентировочный характер и не является юридической консультацией: обязанности для вашей роли и рынков уточняйте у компетентного органа или в организации РОП. Этикетки с информацией о продукте и составе на пищевой упаковке относятся к отдельной теме, которая разобрана в материале об этикетках для пищевой упаковки.
Актуально на октябрь 2026 года. Источники: Регламент (ЕС) 2025/40, статья 12, на EUR-Lex (eur-lex.europa.eu/eli/reg/2025/40/oj) и пояснительное сообщение Еврокомиссии C(2026) 3702 от 5 июня 2026 года (не имеет обязательной силы).
Когда начинают действовать требования PPWR к маркировке?
Единая маркировка для сортировки применяется с 12 августа 2028 года или через 24 месяца после вступления в силу определяющих её имплементационных актов, в зависимости от того, что наступит позже. Еврокомиссия должна была принять эти акты до 12 августа 2026 года, но к октябрю 2026 года этого не сделала, поэтому на практике маркировка станет обязательной позже августа 2028 года. Маркировка многоразовой упаковки начинает действовать с 12 февраля 2029 года или через 30 месяцев после принятия соответствующего имплементационного акта, в зависимости от того, что наступит позже.
| Требование | Статья | Применяется с | Статус (октябрь 2026) |
|---|---|---|---|
| Наименование изготовителя, торговое наименование или товарный знак и почтовый адрес на упаковке (либо на носителе данных или в сопроводительном документе) | ст. 15(6) | 12 августа 2026 года | Действует сейчас |
| Тип, номер партии или серийный номер либо иной идентификатор | ст. 15(5) | 12 августа 2026 года | Действует сейчас |
| Наименование и адрес импортёра | ст. 18(3) | 12 августа 2026 года | Действует сейчас |
| Единая маркировка состава материалов для сортировки | ст. 12(1) | Позднее из двух дат: 12 августа 2028 года или 24 месяца после имплементационного акта | Акт не принят; на практике после августа 2028 года |
| Указание на компостируемость упаковки в составе маркировки | ст. 12(1) | Одновременно с маркировкой для сортировки | Зависит от того же акта |
| Маркировка многоразовой упаковки и QR-код или иной носитель данных | ст. 12(2) | Позднее из двух дат: 12 февраля 2029 года или 30 месяцев после имплементационного акта | Акт не принят |
| Маркировка содержания вторичного или биооснованного сырья (добровольная, но при использовании формат единый) | ст. 12(4) | Позднее из двух дат: 12 августа 2028 года или 24 месяца после имплементационного акта | Акт не принят |
| Цифровая маркировка веществ, вызывающих озабоченность | ст. 12(1), 12(7) | После акта о методологии, срок принятия до 1 января 2030 года | Не принят |
Статья 12(12) добавляет правило реализации остатков: упаковку, изготовленную в ЕС или импортированную до этих сроков, можно по-прежнему предоставлять на рынке в течение трёх лет после начала применения требования. Это помогает со складскими запасами, но не распространяется на изделия, изготовленные после наступления срока со старыми макетами.
Что будет показывать единая маркировка для сортировки?
Маркировка покажет состав материалов упаковки с помощью пиктограмм, которые должны быть понятны в том числе людям с ограниченными возможностями, чтобы потребитель знал, в какой контейнер выбрасывать упаковку. Точный дизайн, цвета и формат определит имплементационный акт, а такие же знаки появятся на контейнерах для отходов в соответствии со статьёй 13.
Что регламент уже закрепляет:
- Знак строится на пиктограммах, а не на тексте, поэтому один дизайн подходит для разных языков.
- Его наносят печатью, наклеивают или выгравировывают так, чтобы он был заметным, чётким и нестираемым.
- Если размер или характер упаковки этого не позволяет, знак размещают на групповой упаковке, а если невозможно и это, информацию можно предоставить через единый машиночитаемый код.
- Информация должна быть доступна и онлайн-покупателям до совершения покупки.
- Операторы могут дополнительно разместить QR-код или иной открытый носитель данных с указанием, куда направлять каждый отдельный компонент, рядом со знаком (но не вместо него).
- Составную упаковку нужно учитывать отдельно: бумажный стакан с пластиковым покрытием или пакет с окном потребуют знака, отражающего более одного материала.
Объединённый исследовательский центр (JRC) опубликовал в январе 2026 года техническое предложение по знакам, но это материал для подготовки имплементационного акта, а не окончательный дизайн. Не печатайте черновые пиктограммы так, как будто это знак ЕС.
Какая упаковка должна нести маркировку?
После начала применения маркировку для сортировки должна нести вся упаковка, выпускаемая на рынок ЕС, за двумя основными исключениями: транспортная упаковка (кроме упаковки для e-commerce) и упаковка в системе залога и возврата, у которой своя маркировка. Упаковка для e-commerce прямо включена в сферу действия, поэтому печатные самосборные коробки для доставки и пакеты для отправки потребителям должны нести знак.
| Тип упаковки | Нужна ли маркировка для сортировки? | Примечания |
|---|---|---|
| Стаканы, коробки, пакеты и обёртки для еды навынос (сервисная упаковка) | Да | Для мелких изделий, если места недостаточно, допускается групповая упаковка или код |
| Розничная упаковка (картонные коробки, дой-паки) | Да | |
| Самосборные коробки для доставки и пакеты для отправки в e-commerce | Да | Изъятие для транспортной упаковки на них прямо не распространяется |
| Прочая транспортная упаковка (гофрокороба, плёнка для паллет) | Нет | Если это не упаковка для e-commerce |
| Упаковка в системе залога и возврата (например, бутылки и банки для напитков в DRS) | Нет, своя маркировка | Вместо знака сортировки чёткая маркировка DRS; единая цветовая маркировка по желанию |
| Отдельные виды упаковки медицинских изделий и лекарственных средств | Исключения по ст. 12(11) | Если этого требуют место или безопасное использование |
Кто должен обеспечить маркировку упаковки?
Изготовитель обязан обеспечить соответствие упаковки статье 12 до выпуска на рынок, поскольку маркировка входит в требования, которые охватывает декларация соответствия PPWR. Импортёры проверяют маркировку до выпуска импортированной упаковки на рынок, а дистрибьюторы проверяют её до предоставления упаковки на рынке. В случае упаковки с индивидуальной печатью изготовителем часто выступает владелец бренда.
На практике это означает, что решение по макету принимает компания, чей бренд нанесён на упаковку, типография воспроизводит утверждённый макет, а импортёр проверяет результат. Если вы ввозите печатную упаковку из-за пределов ЕС, маркировка должна быть корректной уже на момент прибытия. Дистрибьютор или импортёр, который позднее изменяет упаковку так, что это может повлиять на соответствие требованиям, приравнивается к изготовителю по статье 21. Как устроены декларация и техническая документация, описано в нашем руководстве по декларации соответствия PPWR.
Как работает маркировка многоразовой и компостируемой упаковки?
Многоразовая упаковка будет нести знак многоразовости, а также QR-код или иной открытый носитель данных с информацией о системе повторного использования и пунктах сбора. Это требование действует с 12 февраля 2029 года или через 30 месяцев после имплементационного акта, в зависимости от того, что наступит позже. Компостируемая упаковка должна указывать в составе единой маркировки, что она компостируемая, не подходит для домашнего компостирования и не должна выбрасываться в природную среду.
Многоразовая упаковка
Носитель данных должен позволять отслеживать упаковку и подсчитывать количество циклов использования (оборотов) либо давать среднюю оценку, если отслеживание невозможно. Кроме того, многоразовая розничная упаковка должна чётко отличаться от одноразовой в точке продажи. Открытые системы без оператора освобождены от маркировки и носителя данных. Если сеть готовит предложение многоразовой упаковки для еды навынос, обязательное с февраля 2028 года, выбирайте формат стакана или контейнера, поверхность которого допускает постоянную маркировку и стойкий код: печатные знаки на многоразовой упаковке должны выдерживать циклы мойки.
Компостируемая упаковка
Указание на компостируемость относится к форматам, которые PPWR требует делать компостируемыми: чайные и кофейные пакетики, мягкие порционные пады (чалды), самоклеящиеся этикетки на фруктах и овощах и, если этого требует государство-член ЕС, сверхлёгкие и лёгкие пластиковые пакеты с ручками и некоторые другие форматы. Остальная упаковка из компостируемых материалов всё равно должна проектироваться с расчётом на переработку и маркироваться знаком сортировки, как любая другая упаковка. Правила использования заявлений «компостируемый» и «биоразлагаемый» разобраны в материале о пригодной для переработки, компостируемой и биоразлагаемой упаковке.
Что будет с национальными знаками, такими как Triman?
По разъяснению Еврокомиссии, статья 12 полностью гармонизирует знаки сортировки, поэтому после начала её применения государства-члены не смогут сохранять национальные знаки сортировки рядом со знаком ЕС и вводить новые обязательные национальные знаки на упаковке. До этого момента национальные правила продолжают действовать на своих рынках.
Две национальные системы важнее всего для покупателей, которые поставляют продукцию в несколько стран ЕС:
- Франция: логотип Triman с инструкцией Info-tri обязателен на бытовой упаковке, выпускаемой на французский рынок, включая e-commerce, в соответствии с законом AGEC о борьбе с отходами и декретом № 2021-835.
- Италия: экологическая маркировка упаковки по законодательному декрету 116/2020 действует с 1 января 2023 года и требует указывать идентификацию материала и информацию о сортировке для упаковки, выпускаемой на итальянский рынок.
В разъяснении Еврокомиссии сказано, что такие национальные меры следует отменить до начала применения знака ЕС либо изменить, чтобы обеспечить переходный период, а национальные инструкции по сортировке, признанные несоразмерными, следует отменить раньше. Пока Франция и Италия не изменят свои правила, продолжайте их соблюдать для этих рынков. Перед каждой допечаткой уточняйте актуальные требования в организациях РОП этих стран.
Коды материалов и другие знаки
Решение Комиссии 97/129/EC, которое устанавливает номера и сокращения для идентификации упаковочных материалов (например, коды PAP для бумаги и картона), действует до 12 августа 2028 года, а после этой даты, по разъяснению Еврокомиссии, сокращения больше не допускаются. Статья 12(8) также запрещает знаки и символы, способные ввести потребителя в заблуждение относительно экологичности или сортировки, там, где действует единая маркировка. Статью 12(9) руководство трактует так, что знаки об участии в схеме РОП допускаются только в цифровой форме, и это может затронуть действующие логотипы на упаковке; уточните этот вопрос в своей организации РОП. Маркировка SUP «PLASTIC IN PRODUCT» на стаканах с ПЭ-покрытием (на официальном языке или языках страны продажи) остаётся отдельным обязательством; см. правила для бумажных стаканов в Европе и Великобритании.
Что стоит заложить в макеты уже сейчас?
Оставьте на каждом изделии единообразную зону маркировки, размещайте обязательные знаки в отдельном слое макета и не фиксируйте долгоживущие дизайны в больших тиражах непосредственно перед началом применения знака. Точный размер знака пока неизвестен, поэтому закладывайте гибкость, а не фиксированный размер.
Практические шаги для печатной упаковки:
- Зарезервируйте место: свободное поле на ровной, хорошо видимой стороне каждого изделия (боковая поверхность стакана, боковая складка или обратная сторона пакета, боковая стенка или дно коробки), вдали от сгибов, швов и зон склейки. На стаканах держите его вдали от шва и на той же стороне, что и маркировка SUP.
- Постройте гибкую систему макета: вынесите обязательные знаки (маркировку для сортировки, маркировку SUP, данные изготовителя и импортёра, код партии, национальные знаки конкретных рынков) в отдельный слой, чтобы их можно было менять без перерисовки фирменного дизайна. Замена печатных форм и подготовка файлов описаны в нашем руководстве по макетам для упаковки.
- Учитывайте составные изделия: окна, покрытия и ручки могут потребовать информации по компонентам, поэтому поддерживайте в актуальном состоянии спецификацию материалов для каждого изделия.
- Предусмотрите место под носитель данных: QR-код необязателен для маркировки сортировки, обязателен для многоразовой упаковки и полезен для данных об изготовителе, когда места мало. Отделяйте его от маркетинговых QR-кодов, поскольку регламент требует не смешивать информацию маркировки с рекламным содержанием.
- Проверьте контраст и размер: пиктограммы должны читаться после печати на крафтовом или цветном картоне, поэтому при необходимости предусмотрите светлую подложку.
- Планируйте допечатки: для медленно оборачиваемых изделий согласуйте смену макета с ожидаемой датой начала применения знака и трёхлетним сроком реализации остатков по статье 12(12).
- Разделяйте Францию и Италию до гармонизации: могут по-прежнему понадобиться версии для отдельных рынков или панели для нескольких рынков.
Задайте зону маркировки и носитель данных в ТЗ на макет и в запросе коммерческого предложения; в компании 9 Packaging способ печати и расположение для каждого изделия подтверждаются на этапе коммерческого предложения и проверки макета.
Распространяется ли маркировка по PPWR на Великобританию?
Для Великобритании (Англия, Шотландия, Уэльс) нет. PPWR является правом ЕС и там не применяется: обязательная маркировка пригодности к переработке исключена из правил РОП до дальнейшего согласования, а знаки на упаковке вроде OPRL остаются добровольными. Северная Ирландия отличается: по Виндзорской рамочной договорённости PPWR действует там в значительной части, поэтому проверяйте маркировку упаковки, поставляемой в Северную Ирландию. Правила Великобритании разобраны в нашем руководстве по упаковочному регулированию Великобритании.
Следующий шаг: добавьте зону маркировки в ближайшую ревизию макета
Составьте список изделий, которые вы будете допечатывать до 2029 года, отметьте, на какие рынки идёт каждое (и входят ли среди них Франция или Италия), и согласуйте для каждого зону маркировки и слой обязательных знаков в макете. Проверьте, что изменения, связанные с пригодностью к переработке (о них в руководстве по классам пригодности к переработке по PPWR), вносятся в той же ревизии, чтобы менять печатные формы только один раз. Чтобы оценить место под маркировку на новых или текущих изделиях, отправьте файлы и целевые рынки через страницу контактов.