Маркетинг присылает бриф: на новой коробке для бургера нужно напечатать «100% экологично, биоразлагаемо». В ЕС такая формулировка недопустима с 27 сентября 2026 года, в Великобритании она вызовет вопрос регулятора, на который у вас не будет ответа, а в США не пройдёт проверку FTC для заявлений без оговорок. В этом руководстве разбираем, чем перерабатываемая и компостируемая упаковка отличаются друг от друга (и какое место занимает слово «биоразлагаемая»), какие доказательства нужны для каждого заявления и как формулировать заявления на печатной упаковке, чтобы они выдержали проверку в Германии, Австрии, Нидерландах, Великобритании и США.
Здесь речь о терминах и правилах заявлений. О том, какие покрытия делают бумажное изделие перерабатываемым или компостируемым, читайте в руководстве по барьерным покрытиям для бумажной упаковки.
Перерабатываемая и компостируемая упаковка: в чём разница?
Перерабатываемая упаковка рассчитана на то, чтобы её собрали, рассортировали и переработали в новый материал, и волокно или полимер вернулись в производство. Компостируемая упаковка рассчитана на то, чтобы в процессе компостирования за определённое время разложиться на воду, углекислый газ и биомассу, не оставив вредных остатков. Первая сохраняет материал в обороте, вторая возвращает его в почву и работает только там, где изделие действительно попадает в подходящий процесс компостирования.
Абстрактно эти два варианта не ранжируются. Какой из них убедителен, зависит от местной системы сбора, остатков еды на изделии и от того, можно ли подкрепить заявление результатами испытаний именно этой конструкции.
| Термин | Что это означает на практике | Чем подтверждается заявление | Основной риск |
|---|---|---|---|
| Перерабатываемая | Собирается, сортируется и перерабатывается в существующих потоках в промышленном масштабе | Оценка пригодности конструкции к переработке (design for recycling), испытания на репульпируемость (способность к распусканию в массу) или сортировку, подтверждение того, что сбор в целевой стране существует | Заявление о пригодности к переработке там, где сбор или переработка недоступны большинству потребителей |
| Компостируемая в промышленных условиях | Разлагается при управляемом промышленном компостировании (повышенные контролируемые температуры) | Сертификация по EN 13432 (ЕС) или ASTM D6400 / D6868 (США), например через BPI или европейскую схему | Во многих регионах упаковку не принимают в органические отходы, и потребители выбрасывают её в домашний компост или на улицу |
| Компостируемая в домашних условиях | Разлагается в садовой компостной куче при температуре окружающей среды | Частная сертификация (например, «OK compost HOME»); EN 17427 существует только для пакетов с ручками | Нет гармонизированного стандарта ЕС для упаковки в целом; условия медленнее и менее предсказуемы |
| Биоразлагаемая | Разлагается микроорганизмами когда-нибудь и в какой-то среде | Практически ничего значимого без указания среды и срока | Считается общим или вводящим в заблуждение заявлением по правилам ЕС, Великобритании и США |
| Содержание вторичного сырья | Содержит указанную долю вторичного материала | Документы поставщика, записи сертификации цепочки поставок (chain of custody) | Завышение процента или смешение содержания до и после потребления |
Почему заявление «биоразлагаемая» вызывает проблемы?
Практически любой органический материал в конце концов биоразлагается, поэтому само по себе это слово ничего не говорит покупателю о том, где, как быстро и в каких условиях это происходит. Регуляторы ЕС, Великобритании и США считают «биоразлагаемая» без уточнений в лучшем случае расплывчатым, а в худшем вводящим в заблуждение заявлением, а в ЕС оно прямо названо примером запрещённого общего заявления, если не соблюдены строгие условия.
С «оксо-разлагаемыми» материалами всё ещё серьёзнее: оксо-разлагаемые пластики запрещены в ЕС по Директиве (ЕС) 2019/904 об одноразовом пластике (SUPD) с 3 июля 2021 года. Если поставщик предлагает «оксо-биоразлагаемый» пакет или плёнку для заказа в ЕС, откажитесь.
Для покупателя упаковки практическое правило простое. Не печатайте «биоразлагаемая». Если материал сертифицирован как компостируемый, пишите «компостируемая» с указанием сертификата и условий; если он перерабатываемый, пишите «перерабатываемая», при необходимости с оговоркой.
Промышленное и домашнее компостирование: какие стандарты применяются?
Стандарты промышленного компостирования проверяют упаковку в управляемых условиях при более высоких температурах, чем в садовой куче; сертификации для домашнего компоста проверяют её при температуре окружающей среды в течение более долгого срока. Изделие, сертифицированное по промышленному стандарту, нельзя описывать как пригодное для домашнего компостирования, а обратное заявление требует отдельного сертификата.
Стандарты промышленного компостирования
- EN 13432 (ЕС): базовый стандарт для упаковки, компостируемой в промышленных условиях. Он задаёт требования к распаду, биоразложению, экотоксичности и предельному содержанию ряда веществ, которые оцениваются на готовой конструкции упаковки, включая краски и покрытия.
- ASTM D6400 (США): спецификация на пластики, предназначенные для компостирования на муниципальных или промышленных объектах.
- ASTM D6868 (США): спецификация на биоразлагаемые пластиковые покрытия или слои на бумаге и других компостируемых основах; именно она относится к бумаге и картону с покрытием PLA или дисперсионным покрытием.
- Сертификация BPI (США): Biodegradable Products Institute сертифицирует изделия по стандартам ASTM и применяет ограничение по фтору (не более 100 ppm общего органического фтора), что связывает компостируемость с конструкцией без PFAS. См. руководство по пищевой упаковке без PFAS.
Домашнее компостирование
Гармонизированного стандарта ЕС для упаковки, пригодной для домашнего компостирования, в целом нет. EN 17427 охватывает только пакеты с ручками, пригодные для домашнего компоста. «OK compost HOME» является частной схемой сертификации: ритейлеры её широко признают, но правовым стандартом она не является. Отдельные национальные нормы и правила штатов США добавляют собственные требования к маркировке, поэтому заявление о домашнем компостировании, приемлемое на одном рынке, на другом может оказаться неполным.
Сертификат охватывает всю конструкцию
Сертификат компостируемости на покрытие или бумагу-основу не распространяется автоматически на ваше печатное изделие. На результат могут влиять плотность нанесения краски, клеи, окна и толщина картона. Уточните у поставщика, относится ли сертификат именно к той конструкции, которую вы заказываете, или только к одному её компоненту.
Разрешает ли ЕС по-прежнему компостируемую упаковку согласно PPWR?
Да, но компостируемость обязательна только для узкого перечня изделий. Согласно статье 9 Регламента (ЕС) 2025/40 об упаковке и упаковочных отходах (PPWR) обязательно компостируемыми должны быть только чайные и кофейные пакетики, мягкие порционные пады (чалды), клейкие этикетки на фруктах и овощах и, по решению государства-члена, очень лёгкие и лёгкие пластиковые пакеты с ручками. Вся остальная упаковка, компостируемая или нет, должна быть перерабатываемой. PPWR применяется в общем порядке с 12 августа 2026 года, а классы пригодности к переработке вступают в силу с 1 января 2030 года.
Для коробки для еды навынос, стакана или обёртки, предназначенных для Германии, Австрии или Нидерландов, это однозначно смещает цель проектирования в сторону пригодности к переработке. Компостируемое покрытие по-прежнему можно использовать, но изделие должно соответствовать и требованиям к переработке, а гармонизированные правила маркировки PPWR (ожидается, что они начнут применяться не ранее 12 августа 2028 года, после принятия имплементационного акта) потребуют от компостируемой упаковки указывать, что она не предназначена для домашнего компоста. Точную дату введения маркировки считайте предварительной. Полностью регламент разобран в нашем руководстве по PPWR.
Что изменилось для «зелёных» заявлений в ЕС с 27 сентября 2026 года?
Директива (ЕС) 2024/825 о расширении прав потребителей в интересах зелёного перехода (Empowering Consumers for the Green Transition) действует в государствах-членах ЕС с 27 сентября 2026 года. Она запрещает общие экологические заявления, такие как «экологичный», «зелёный», «безопасный для окружающей среды» или «биоразлагаемый», если продавец не может доказать признанные высокие экологические показатели, относящиеся к заявлению. Знаки устойчивости должны опираться на схему сертификации или устанавливаться государственными органами, а заявления о «климатической нейтральности» на основе компенсации выбросов запрещены.
Что это значит для печатной упаковки:
- Общие значки («эко», «забота о планете», зелёный листок без пояснения) несут высокий риск. Лучше убрать их из макета, чем защищать.
- Самостоятельно созданные логотипы, похожие на знаки сертификации, по сути запрещены. За знаком должна стоять схема сертификации или государственный орган.
- Заявление должно относиться к конкретной части изделия. «Перерабатываемая коробка (крышка и основание)» понятнее, чем «экологичная упаковка».
Отдельный проект Директивы о зелёных заявлениях (Green Claims Directive), который добавил бы предварительное одобрение заявлений, приостановлен с июня 2025 года. Директива 2024/825 внедряется через национальное потребительское законодательство, поэтому механизмы контроля и практика различаются в Германии, Австрии и Нидерландах. Согласуйте формулировки с юристом или специалистом по комплаенсу для каждого рынка.
Какие правила действуют для заявлений на упаковке в Великобритании?
В Великобритании экологические заявления оценивают по Кодексу зелёных заявлений CMA (Green Claims Code): заявления должны быть правдивыми и точными, ясными и однозначными, не должны опускать или скрывать важную информацию, должны делать корректные сравнения, учитывать весь жизненный цикл и быть подтверждены. По Закону о цифровых рынках, конкуренции и потребителях 2024 года (DMCC Act) CMA с апреля 2025 года может напрямую, без обращения в суд, налагать штрафы до 10% глобального оборота.
Два британских нюанса влияют на печатную упаковку. Во-первых, обязательная маркировка пригодности к переработке («Recycle» / «Do not recycle») исключена из правил РОП для упаковки до согласования, и новая дата не назначена; знак OPRL остаётся добровольной схемой. Во-вторых, запреты Англии на одноразовые пластики распространяются на некоторые бумажные изделия с пластиковым покрытием, например тарелки и миски, поэтому описывать изделие с ПЭ-покрытием как «без пластика» было бы и неверно, и рискованно. Более широкий британский режим описан в руководстве по британским требованиям к упаковке.
Какие правила действуют в США?
В США федеральным ориентиром остаются Green Guides FTC (16 CFR Part 260, последняя редакция 2012 года, пересматриваются с декабря 2022 года). Заявление «перерабатываемая» без оговорок допустимо, только если объекты переработки доступны значительному большинству потребителей или населённых пунктов, где продаётся изделие; FTC определяет это как 60%. Ниже этого порога заявление нужно уточнять, например: «Перерабатывается только в немногих населённых пунктах, принимающих бумажные стаканы с покрытием».
Законодательство штатов добавляет новые уровни:
- California SB 343 ограничивает использование символа петли Мёбиуса и заявлений «перерабатываемая» на упаковке, не соответствующей калифорнийским критериям сбора и сортировки. Его ограничения должны были начать действовать с 4 октября 2026 года, но 14 июля 2026 года федеральный суд (S.D. Cal., California League of Food Producers v. Bonta) предварительно запретил штату применять SB 343 к любому бизнесу на время рассмотрения дела; перед печатью для Калифорнии проверьте актуальный статус.
- California AB 1201 и законы о маркировке компостируемых изделий в Вашингтоне и Колорадо устанавливают, как можно маркировать компостируемые продукты, включая требования к сертификации и отличительным признакам. С 1 января 2026 года AB 1201 также требует, чтобы изделия с маркировкой «компостируемые» входили в число допустимых компонентов по Национальной программе органического производства USDA (National Organic Program); CalRecycle продлил этот срок до 30 июня 2027 года для изделий, содержащих синтетические вещества, такие как PLA или PHA, которые в остальном соответствуют правилам (продления ограничены 1 января 2031 года). Актуальное положение уточните у специалиста по комплаенсу.
- Изделия, сертифицированные BPI как компостируемые, должны соответствовать ограничению по фтору, указанному выше, что пересекается с запретами PFAS на уровне штатов, описанными в руководстве по требованиям США к упаковке для общепита.
Как формулировать экологические заявления на печатной упаковке?
Делайте каждое заявление конкретным, при необходимости с оговоркой, и подкрепляйте документом, который вы могли бы завтра предъявить регулятору. Называйте материал и компонент, указывайте условие (поток переработки, тип компостирования) и ссылайтесь на сертификацию по названию схемы и номеру лицензии, если они есть.
| Слабая или рискованная формулировка | Лучшая формулировка (при наличии доказательств) | Какие документы хранить |
|---|---|---|
| Экологичная упаковка | Коробка из картона. Сдавайте на переработку вместе с бумагой и картоном там, где это принимают. | Спецификация материала; оценка пригодности к переработке; подтверждение местного сбора |
| 100% биоразлагаемая | Компостируется в промышленных условиях по EN 13432. Не подходит для домашнего компостирования. | Сертификат на конкретную печатную конструкцию |
| Стакан без пластика | Бумажный стакан с воднодисперсионным барьерным покрытием | Декларация поставщика о составе покрытия |
| Устойчивая упаковка | Изготовлена с использованием 70% вторичного волокна | Заявление поставщика о содержании вторичного сырья и записи сертификации цепочки поставок |
| Значок зелёного листка без текста | Убрать или заменить сертифицированным знаком, используемым по лицензии | Лицензионное соглашение на знак |
| Перерабатываемый (США, стакан с покрытием) | Перерабатывается только там, где принимают бумажные стаканы с покрытием. Уточните в своём регионе. | Данные о доступности сбора на целевом рынке |
Практические правила для макета:
- Разделяйте компоненты. У коробки для пиццы, стакана с ПЭ-покрытием и пакета с окном есть части, которые ведут себя в переработке по-разному. Указывайте, к какой части относится заявление.
- Избегайте сравнений, которые нельзя доказать («на 50% меньше пластика»), если у вас нет документированной базовой величины и расчёта.
- По возможности не размещайте заявления в зоне печати, контактирующей с пищевыми продуктами, и держите их подальше от обязательной маркировки, например «PLASTIC IN PRODUCT» на стаканах с ПЭ-покрытием по Исполнительному регламенту (ЕС) 2020/2151 (на официальном языке страны продажи).
- Для макетов на несколько рынков ориентируйтесь на самый строгий рынок. Заявление, допустимое в одной стране и недопустимое в другой, вынуждает печатать отдельные версии и повышает затраты; см. факторы стоимости упаковки.
- Ведите досье заявлений для каждого артикула: текст заявления, подтверждающие документы, дата проверки и рынки, которые оно охватывает. Перепроверяйте при смене материала или рынка.
Ответы по отдельным изделиям собраны в профильных статьях: можно ли перерабатывать или компостировать жиростойкую бумагу, можно ли перерабатывать коробки для пиццы, покрытия бумажных стаканов, стаканы из ПЭТ, ПП, rPET и PLA и перерабатываемые мономатериальные дой-паки.
Можно ли печатать логотипы FSC или PEFC на упаковке?
Только если цепочка поставок сертифицирована и у вас либо у вашей цепочки поставок есть право использовать товарный знак. Маркировка FSC и PEFC на изделии требует сертификации цепочки поставок (chain of custody) для каждой компании, которая становится владельцем материала, а также лицензии на товарный знак и утверждения этикетки через схему. Без этого печать логотипа или формулировки вроде «из бумаги FSC» означает неправомерное использование охраняемого знака и, по правилам ЕС, знак устойчивости без действующей схемы за ним.
Если сертифицированный материал важен для вашего бренда, поднимите этот вопрос на этапе запроса, чтобы поставщик мог подтвердить, что именно он может и не может предложить по этому заказу и как будут утверждаться этикетки. Не исходите из того, что любой поставщик, включая компанию 9 Packaging, имеет конкретный сертификат, пока это не подтверждено письменно для вашего заказа.
Перерабатываемая или компостируемая: что выбрать?
Для большинства печатной упаковки для общепита и розницы, продаваемой в ЕС, Великобритании и США, надёжнее по умолчанию выбирать перерабатываемую конструкцию на бумажной основе: она соответствует статье 9 PPWR, вписывается в существующий сбор и её проще подтвердить документально. Компостируемая конструкция имеет смысл главным образом там, где загрязнение пищей делает переработку невозможной и изделие заведомо попадает на промышленное компостирование, например в закрытых заведениях или на стадионах со сбором органических отходов, либо если этого требует конкретный контракт или местная схема.
Правила выбора:
- Изделие сильно загрязнено пищей и собирается вместе с пищевыми отходами в закрытой системе: компостируемое решение можно обосновать, при наличии сертификации и ясных инструкций по утилизации.
- Изделие продаётся населению в ЕС для обычной еды навынос: сначала проектируйте под переработку; проверьте положение PPWR для вашего формата.
- Изделие с пластиковым слоем: заявления должны учитывать этот слой; заявление «без пластика» недоступно.
- В перечне рынков есть Калифорния: проверьте статус SB 343 до печати символа петли Мёбиуса.
- Нет сертификата или протокола испытаний на конкретную конструкцию: не делайте заявлений о компостируемости или пригодности к переработке, кроме фактического описания материала.
Что подготовить перед брифом для поставщика
Обсуждайте вопрос заявлений с поставщиком в самом начале, а не после утверждения макета. Полезные исходные данные:
- Целевые рынки (по странам, включая штаты США).
- Точный текст заявления, которое маркетинг хочет напечатать, и место его размещения на упаковке.
- Требуемый путь утилизации после использования (переработка, промышленное компостирование) и любые требования заказчика или тендера.
- Сертификации, на которые вы планируете ссылаться, и кто будет держателем лицензии.
- Вид продукта, температура и воздействие жира, от которых зависят выбор покрытия и, следовательно, заявление.
Эти данные укладываются в стандартный запрос коммерческого предложения; см. руководство по запросу КП на упаковку. Для выбора решений по изделиям начните с разделов о жиростойкой бумаге с индивидуальной печатью, коробках для пиццы с индивидуальной печатью, бумажных стаканах с индивидуальной печатью и дой-паках с индивидуальной печатью либо отправьте черновик формулировок заявлений вместе с запросом через раздел контакты, чтобы материал и заявление можно было проверить вместе при расчёте предложения.