Логотип, который чётко выглядит на ваших стаканах и пакетах, часто оказывается неподходящим макетом для салфетки. Бумага тишью тонкая, мягкая и впитывающая, поэтому краска ложится на неё иначе, чем на мелованную бумагу: линии утолщаются, мелкий текст заплывает, цвета теряют насыщенность, а крупные плашки получаются неравномерными. Это не значит, что печать на салфетках получается плохой: просто макет нужно готовить с учётом материала. В этом материале разобрано, как печатают салфетки, что передаётся хорошо и как подготовить макет, который выдержит процесс. Общие вопросы по материалу, размеру и подаче салфеток собраны в разделе салфетки с индивидуальной печатью.
Как устроена печать на салфетках?
Большинство печатных салфеток изготавливают флексографским способом с водными красками на линии конвертинга, где печать, тиснение, резка и сложение происходят за один непрерывный проход. Небольшие тиражи и салфетки со стандартным дизайном иногда печатают на цифровых машинах, но объёмные тиражи для общепита, как правило, делают флексографией.
На типовой линии широкие рулоны бумаги тишью (по одному рулону на слой) раскатываются и сводятся вместе, верхний слой проходит через одну или несколько флексографских печатных секций, слои скрепляются тиснением, а полотно режется и складывается в готовые салфетки. Для каждого цвета печати используется своя гибкая фотополимерная печатная форма (клише), которую красит гравированный анилоксовый вал: он дозирует тонкий равномерный слой краски.
Почему выбирают флексографию с водными красками: она справляется с мягким, тянущимся полотном малой плотности на скорости, а водные краски быстро сохнут на впитывающей бумаге и не дают запаха растворителя на изделии, которое подносят ко рту. Платить за это приходится разрешением печати: тишью не воспроизводит мелкие растры, применяемые на мелованном картоне, и формы нужно изготавливать с учётом этого ограничения. Общие отличия способов печати описаны в материале флексография, офсет, глубокая и цифровая печать: чем отличаются.
Сколько цветов можно напечатать на салфетке?
Обычно салфетки печатают в один-четыре плашечных цвета, в зависимости от линии конвертинга. Один-два цвета покрывают большинство логотипов для общепита; три-четыре позволяют печатать многоцветные знаки и узоры. Каждый дополнительный цвет требует отдельной печатной формы и приладки, поэтому влияет на стоимость и минимальный тираж.
Практические ориентиры:
- Один цвет: самый надёжный результат, особенно на однослойной бумаге. Один тёмный фирменный цвет на белой бумаге тишью читается чётко.
- Два цвета: типично для логотипов, где знак и словесная часть имеют разные цвета, или для логотипа с простым узором.
- Три-четыре цвета: возможны на многих линиях, но цвета должны быть хорошо разделены, поскольку приводка на тишью неточная (см. ниже).
- Полноцветная печать (CMYK): фотографические и полноцветные изображения, как правило, плохо подходят для флексографии на тишью. Некоторые цифровые линии для небольших тиражей печатают полноцветные макеты, но обычно с заметно более высокой стоимостью единицы.
Плашечные цвета задаются по Pantone и смешиваются как краски. На тишью напечатанный цвет выглядит мягче образца из веера; насколько именно, зависит от цвета и от исходной бумаги. Общие принципы подбора цвета описаны в материале Pantone и CMYK в упаковке.
Какие детали тишью передаёт хорошо, а какие теряет?
Тишью хорошо передаёт крупные формы, сплошные логотипы среднего размера, толстые линии и простые повторяющиеся узоры. Теряются тонкие линии, мелкий или светлый шрифт, тонкие контуры, узкие просветы между элементами, мелкий светлый текст по цветному фону (выворотка) и плавные градиенты.
| Элемент | На тишью | Почему | Что делать |
|---|---|---|---|
| Крупный логотип, сплошные формы | Хорошо | Простые границы выдерживают растекание краски | Использовать как основной элемент |
| Тонкие линии и волосяные контуры | Плохо | Краска растекается, линии утолщаются или рвутся | Утолщить линии или убрать контуры |
| Мелкий текст, светлые шрифты | Плохо | Внутренние просветы букв заплывают | Взять более крупный и жирный шрифт или отказаться от второстепенного текста |
| Выворотка (светлый текст по цветному фону) | Плохо при малом размере | Окружающая краска растекается в просвет | Делать выворотные элементы крупными и жирными |
| Градиенты, виньетки, фотографии | Плохо или вовсе непригодно для флексографии | Грубые растры на тишью, тона полосят или скачут | Заменить плоским цветом или узором |
| Крупные сплошные заливки | Удовлетворительно | Креповая поверхность даёт пятнистость; действуют ограничения по площади запечатки | Уменьшить площадь заливки, использовать узор или цветную бумагу |
| Повторяющийся узор по всей площади | Хорошо | Колебания тона и смещения приводки не заметны | Популярный выбор для тишью |
| Стыковка цветов (два цвета вплотную) | Рискованно | Смещение приводки даёт зазоры или наложения | Разделять цвета свободным полем |
В качестве ориентировочных правил многие конвертеры рекомендуют линии не тоньше примерно 0,5 мм и текст не мельче примерно 8 пт жирного начертания, а для выворотки и однослойной бумаги минимумы выше. Точные пределы зависят от линии, бумаги и печатной формы, поэтому перед утверждением макета запросите у конвертера его собственные требования к макетам.
Почему цвета на салфетках выглядят иначе?
Цвета на салфетках выглядят мягче, потому что тишью неравномерно впитывает краску, её креповая поверхность рассеивает свет, а белизна основы редко достигает белизны мелованной бумаги. Лучше всего сохраняются насыщенные тёмные цвета; пастельные оттенки, светлые тона и жёлтый смещаются сильнее всего.
Основные причины:
- Растискивание и впитывание: краска проникает в волокна и расплывается, поэтому растровые тона печатаются темнее и грязнее, а плашки получаются чуть слабее.
- Фактура поверхности: креп и тиснение разбивают красочный слой, и вблизи плашки выглядят зернистыми.
- Оттенок основы: бумага из вторичного волокна и небелёная бумага серее или коричневее беленой первичной, из-за чего все цвета выглядят тусклее. О материале см. однослойные, двухслойные, трёхслойные салфетки и airlaid: что выбрать.
- Просвечивание: на однослойной и более лёгкой двухслойной бумаге запечатанные области видны с обратной стороны, что меняет вид салфетки в стопке.
Что помогает:
- Выбрать для тишью самый тёмный допустимый вариант фирменного цвета и зафиксировать его как стандарт для салфеток.
- Рассмотреть цветную бумагу: салфетка, окрашенная в фирменный цвет, с контрастной печатью часто выглядит более фирменно, чем крупная запечатанная заливка. Белая краска на тёмной бумаге обладает ограниченной укрывистостью и, как правило, менее эффективна, чем тёмная краска на светлой или среднетоновой бумаге.
- Оценивать цвет по отпечатанному образцу на тишью, а не по экрану и не по цветопробе, напечатанной на обычной бумаге.
Есть ли ограничение по площади запечатки?
Да. Большинство конвертеров ограничивают долю салфетки, которую можно закрыть сплошной краской: плотная запечатка делает бумагу жёстче, снижает впитывающую способность, может вызывать перенос краски между салфетками в стопке и повышает риск того, что цвет будет стираться о влажные руки или еду.
Точный предел зависит от конвертера, красочной системы и бумаги и обычно задаётся как максимальная доля поверхности или как рекомендация по плашкам. На практике:
- Логотип в одном угловом поле укладывается в любые ограничения.
- Повторяющиеся узоры с большим количеством свободного поля, как правило, не вызывают проблем.
- Проблемы начинаются там, где почти вся салфетка залита сплошным цветом; чаще лучше взять цветную бумагу-основу.
Стойкость окраски для салфеток важнее, чем для большинства видов упаковки, потому что ими пользуются мокрыми руками, рядом с напитками и соусами. Если этого требует ваша организация, уточните, какие данные по стойкости окраски доступны для печатной салфетки. Документация по контакту бумаги и красок с пищевой продукцией кратко описана в разделе салфетки с индивидуальной печатью и в руководстве по соответствию упаковки для пищевых продуктов требованиям.
Где разместить логотип относительно сгиба?
Логотип нужно размещать на той части развёрнутого листа, которая после сложения оказывается снаружи: на угловой четверти при сложении в 1/4 и на узкой полосе при сложении в 1/8. Оставляйте достаточный отступ от линий сгиба и краёв, потому что положение печати относительно сгиба в ходе тиража смещается на несколько миллиметров.
Правила компоновки:
- Всегда передавайте макет на развёртке с отмеченными линиями сгиба и уточняйте, какая часть является лицевой.
- Держите логотип вдали от линий сгиба и от краевой полосы тиснения. Печать, заходящая на сгиб или тиснение, искажается.
- Размещайте логотип по центру своего поля с запасом на смещение, а не вплотную к краю. Логотип, рассчитанный ровно на 5 мм от края, не будет стабильно находиться на этом расстоянии.
- Для салфеток со сложением в 1/8 ориентируйте логотип вдоль видимой полосы и уменьшайте его размер.
- Для салфеток в диспенсерах при вытягивании видна только часть салфетки. Расположение логотипа должно соответствовать диспенсеру; см. материал о салфетках для диспенсеров в ресторанах быстрого обслуживания.
- Узоры по всей площади снимают большинство проблем с позиционированием, и это одна из причин их частого использования на тишью.
Размеры при разных сложениях приведены в материале размеры и сложения салфеток.
Как работает тиснение на салфетках?
Тиснение вдавливает рельефный узор в бумагу гравированными стальными валами. На салфетках оно скрепляет слои и добавляет объём, а также может нести брендинг: декоративный узор, рамку или логотип без краски.
Распространённые варианты тиснения:
- Краевое тиснение: узорчатая полоса по периметру, скрепляющая слои; стандартное решение для многих двухслойных и трёхслойных салфеток.
- Тиснение по всей площади: узор по всей салфетке для объёма и фактуры.
- Декоративное тиснение или тиснение логотипа: отдельный мотив, иногда индивидуальный логотип, оттиснутый на одном поле. Изготовление индивидуальных тиснильных валов оплачивается отдельно и оправдано главным образом при больших повторяющихся программах.
- Печать в сочетании с тиснением: некоторые линии умеют совмещать тиснение с печатью для премиального эффекта. Это возможно не на каждой линии, а допуск совмещения шире, чем на картоне.
Взаимодействие с печатью: тиснение поверх запечатанных областей искажает мелкие детали и может растрескивать плотный красочный слой. Держите детализированную печать вдали от зон тиснения, если конвертер не подтвердил такое сочетание.
Печатается ли airlaid лучше, чем бумага тишью?
Да. Airlaid (аэродинамически формованный нетканый материал) имеет более плотную, непрозрачную и однородную поверхность, чем тишью, поэтому лучше передаёт мелкие детали и насыщенные цвета и меньше просвечивает. Это лучший выбор, когда логотип и есть главная причина заказывать салфетку, например на мероприятиях или в премиальном общепите.
Airlaid по-прежнему ведёт себя как впитывающий нетканый материал, а не как мелованная бумага, поэтому возможности для мелкого текста и фотографий при флексографии всё равно ограничены. Некоторые поставщики предлагают на airlaid тиснение фольгой и другие декоративные виды отделки для небольших тиражей; доступность зависит от конвертера.
Чек-лист по макету для салфеток
- Векторный макет (AI, EPS или PDF с переведённым в кривые текстом), а не растровый скриншот
- Количество цветов и номера Pantone, с самым тёмным допустимым вариантом каждого цвета для тишью
- Макет, размещённый на развёртке с отмеченными линиями сгиба и лицевой частью
- Линии и текст проверены на соответствие минимумам конвертера; контуры и мелкий текст упрощены
- Без градиентов и фотографий для флексографии; вместо них плоские цвета или узоры
- Площадь запечатки умеренная; для насыщенного цвета рассмотрите цветную бумагу
- Отступы от сгибов, краёв и полосы тиснения
- Пожелания по тиснению (краевое, по всей площади, логотип)
- Основа: белая бумага из первичного волокна, из вторичного волокна, небелёная, цветная бумага тишью или airlaid
Общие правила подготовки файлов изложены в руководстве по подготовке макетов упаковки. Перед утверждением нового дизайна запросите отпечатанный образец на производственной бумаге и оцените его рядом с другими фирменными изделиями; порядок согласования образцов и сигнальных образцов описан в руководстве по контролю качества упаковки. Когда макет готов, отправьте его вместе с выбранными материалом и размером через раздел салфетки с индивидуальной печатью для получения коммерческого предложения, а остальные параметры запроса сверьте по руководству по запросу коммерческого предложения на упаковку.