Большинство навесных бирок печатают на картоне: коричневом крафтовом, белом немелованном, мелованном или толстом дуплексе. От выбора картона зависит, как ляжет цвет, какова бирка на ощупь, когда покупатель проводит по ней пальцем, не согнётся ли она на тёплом складе и какая отделка возможна. Поэтому один и тот же макет на одном картоне выглядит дорого, а на другом дёшево. Ниже сравниваются группы картона для навесных бирок с индивидуальной печатью: какая плотность в г/м² нужна бирке и как каждый материал влияет на печать.
Крафт, немелованный, мелованный или дуплекс: какой картон для какого бренда?
Крафт подходит для натуральных, ремесленных и outdoor-брендов с простой печатью в один-два цвета; белый немелованный картон для мягких бирок, бирок с рукописными пометками и сдержанного оформления; мелованный картон для чёткого цвета и фотографий; дуплекс или толстый картон для премиальных бирок. Правильный выбор зависит от бренда, макета и желаемой отделки.
| Картон | Поверхность | Цвет и детали | Подходящая отделка | Типичная плотность, г/м² | Лучше всего подходит для |
|---|---|---|---|---|---|
| Коричневый крафт | Шероховатая, волокнистая, коричневая | Тёмные краски печатаются хорошо; светлые цвета и белый теряются на коричневом фоне | Лёгкий лак, конгревное тиснение; может быть заметна белая или металлизированная фольга | 250-350 | Ремесленные бренды, спецодежда, товары для активного отдыха, пекарни, бренды с экопозиционированием |
| Белый крафт / отбелённый | Гладкая, белая или молочная | Близко к истинному цвету | Большинство видов отделки | 250-350 | Мода, косметика, подарки |
| Белый немелованный | Матовая, мягкая, пригодна для письма | Цвета немного мягче; мелкие детали менее чёткие | Лёгкое матовое покрытие, фольга, тиснение | 250-400 | Размер или цена, написанные от руки; бренды с натуральным образом |
| Мелованный (матовый или глянцевый) | Гладкая, закрытая поверхность | Самые чёткие детали, самый насыщенный цвет, лучший вариант для фотографий | Ламинация, выборочный лак, фольга | 250-400 | Премиальные запуски, бирки с фотографиями |
| Дуплекс или ламинированный толстый картон | Два слоя или ламинированный лист; виден срез | Как у лицевого материала | Окрашивание кромки, фольга, тиснение | 400 и выше | Бирки класса люкс, бирки, которые служат ещё и открытками |
Названия материалов различаются у разных производителей картона и в разных регионах. Запрашивайте ближайший доступный аналог, а точный материал и плотность подтверждайте при расчёте КП; общую терминологию по маркам бумаги см. в руководстве по сортам упаковочной бумаги.
Какая плотность нужна навесной бирке?
Чаще всего для бирок берут около 300-350 г/м². Ниже примерно 250 г/м² бирка получается слабой и заламывается, выше примерно 400 г/м² она выглядит премиально, но тяжелее пробивается, а картон и перевозка стоят дороже. Нужная плотность зависит и от вида картона: при одинаковых г/м² жёсткость у крафта, мелованного и немелованного картона разная.
Ориентиры:
- 250-300 г/м²: лёгкие бирки, небольшие бирки для украшений, недолговечные рекламные бирки.
- 300-350 г/м²: одежда и розница в целом; надёжный вариант по умолчанию.
- 350-400 г/м²: деним, верхняя одежда, аксессуары; всё, что покупатель долго держит в руках.
- 400 г/м² и выше: премиальное или люксовое позиционирование, а также бирки, которые стоят вертикально как выставочные карточки.
Пачка из 1 000 бирок плотностью 350 г/м² весит заметно больше, чем то же количество при 250 г/м²; в заказах, чувствительных к стоимости перевозки, разницу в весе стоит рассчитать. Конвертер плотности бумаги переводит г/м² в другие единицы и толщину.
Как печатается каждый материал?
Крафт затемняет любой цвет; немелованный картон впитывает краску и смягчает цвет; мелованный сохраняет цвет чётким. Типичные ловушки: светлая краска на крафте, белый текст на тёмной заливке и фотографии с тонкой проработкой.
- Крафт: используйте тёмные насыщенные цвета и макеты в один-два цвета. Белая краска, если это позволяет технология печати, позволяет напечатать светлый текст, но её нужно проверять на реальном крафте. На больших плашках может проступать фактура волокна.
- Белый немелованный: хорош для текста и штриховой графики; фотографии выглядят мягко. Мелкие детали делайте крупнее, чем на мелованном картоне.
- Мелованный: лучший вариант для фотографий, градиентов и точного совмещения красок, но поверхность может потираться, поэтому её часто защищают лаком или ламинацией.
- Дуплекс: печать ведётся как на лицевом материале; видимый срез сердцевины служит элементом дизайна и может быть окрашен.
Цвет на разных материалах не совпадёт. Фирменный синий, напечатанный на крафте, белом немелованном и белом мелованном картоне, будет выглядеть тремя разными оттенками; если бирки и другая печатная продукция должны совпадать по цвету, см. руководство Pantone и CMYK для упаковки и утверждайте цветопробу на реальном картоне.
Какая отделка подходит для какого картона?
Ламинация и лак защищают мелованные бирки и придают им матовую, глянцевую или soft-touch поверхность; фольга и тиснение лучше всего работают на гладком плотном картоне; на крафте отделка ограничена шероховатой поверхностью и коричневым цветом. Часть видов отделки увеличивает стоимость и влияет на пригодность к переработке.
- Матовая или глянцевая ламинация: защищает от потёртостей и влаги; меняет ощущение на ощупь; затемняет крафт.
- Покрытие soft-touch: премиальный тактильный эффект; на тёмных цветах видны отпечатки пальцев.
- Выборочный лак: выделяет логотип или узор на матовой бирке.
- Тиснение фольгой: золотая, серебряная или цветная фольга на логотипах и рамках; работает на мелованном и гладком немелованном картоне; фактура крафта может ломать тонкие линии фольги.
- Конгревное и блинтовое тиснение: добавляет рельеф; требует достаточной толщины картона.
- Окрашивание кромки: на дуплексе или толстом картоне.
Какие виды отделки можно сочетать и какие доступны для заказа, подтверждается при расчёте КП.
Вторичное волокно, сертифицированный картон и пригодность к переработке
Если для вас или вашего розничного клиента важны вторичное волокно, сертификат FSC или аналогичный, сообщите об этом в самом начале; наличие зависит от проекта. Заявления на самой бирке, например «из переработанного сырья» или «эко», подпадают под правила о «зелёных» заявлениях в ЕС, Великобритании и США и должны соответствовать тому, что действительно поставляется.
Согласно Регламенту (ЕС) 2025/40 об упаковке и упаковочных отходах (PPWR), Приложение I относит к упаковке «этикетки, подвешиваемые непосредственно на изделие или прикрепляемые к нему». Поэтому навесная бирка на изделии считается упаковкой, и для ответственного производителя действуют вытекающие отсюда требования по дизайну с учётом переработки и РОП. Бумажная бирка с матовым лаком, как правило, по-прежнему пригодна для переработки вместе с бумагой; плотная ламинация, фольга и пластиковый шнурок эту пригодность снижают. Рекомендации по заявлениям приведены в руководстве о пригодной для переработки и компостируемой упаковке. В ЕС Директива (ЕС) 2024/825 применяется с 27 сентября 2026 года и ограничивает общие экологические заявления; проверьте любое заявление, напечатанное на бирке.
Какой картон подходит для какого изделия?
- Деним и верхняя одежда: мелованный картон или белый крафт 350-400 г/м²; более толстый картон лучше сопротивляется изгибу.
- Футболки и трикотаж: немелованный или мелованный картон 300-350 г/м²; крафт для непринуждённого вида.
- Украшения: белый мелованный или немелованный картон 300-400 г/м², небольшой размер; крепление на резинке.
- Свечи и косметика: крафт или немелованный картон для натурального позиционирования; добавьте лак, если бирка может соприкасаться с маслами.
- Выпечка и пищевые подарки: крафт; рассмотрите лак там, где бирка может оказаться рядом с жиром или влагой.
- Товары класса люкс: дуплекс или ламинированный толстый картон с окрашенной кромкой и фольгой.
На выбор картона влияет и способ крепления: бирку могут продевать на шнурок, прикалывать или ставить пистолетом для бирок; см. руководство о шнурках и креплениях для навесных бирок. Выбор размера рассмотрен в материале о размерах и формах навесных бирок.
Чек-лист по материалу навесных бирок для КП
Отправьте следующие данные через страницу контактов или по шаблону запроса КП на упаковку:
- Вид картона: крафт, белый крафт, немелованный, мелованный, дуплекс.
- Плотность в г/м² и допустимость замены материала.
- Односторонняя или двусторонняя печать, количество красок, наличие плашек и фотографий.
- Отделка: вид ламинации, лак, фольга, тиснение, окрашивание кромки.
- Особые требования: вторичное волокно, сертификация, соседство с пищевыми продуктами, влажность или воздействие масел.
- Тираж по каждой версии.
Вернитесь в раздел о навесных бирках, где собрано полное руководство по параметрам.