Обычно к этому решению подталкивает макет. Логотип на экране выглядит правильно, бренду нужен естественный сдержанный пакет, и коричневый крафт кажется очевидным выбором, пока не приходит первая цветопроба, где фирменный красный напечатан приглушённым кирпичным оттенком. Поэтому выбор между белым и коричневым крафтом для бумажных пакетов (как и вопрос, обязателен вторичный крафт или просто желателен) решается не только по материалу, но и по печати. В этом материале три основных вида бумаги сравниваются по прочности, внешнему виду, поведению краски, стоимости и соответствию требованиям. Он входит в руководство по выбору характеристик для бумажных пакетов с ручками и индивидуальной печатью.
Чем отличаются коричневый, белый и вторичный крафт?
Коричневый крафт представляет собой неотбелённую бумагу, которую в основном делают из первичной древесной целлюлозы сульфатным (крафт) способом; она прочная и имеет естественный коричневый цвет. Белый крафт изготавливают из такой же целлюлозы, отбелённой до белого оттенка: он дороже и немного менее прочен, зато даёт гораздо лучшую поверхность для печати. Вторичный крафт полностью или частично делают из макулатурного сырья; обычно он более серый или нестабильный по оттенку и немного слабее при той же массе.
| Свойство | Коричневый (неотбелённый) крафт | Белый (отбелённый) крафт | Вторичный крафт |
|---|---|---|---|
| Волокно | В основном первичная хвойная целлюлоза | Отбелённая первичная целлюлоза | Вторичное волокно, полностью или частично |
| Оттенок | Тёплый естественный коричневый, довольно стабильный | Белый, стабильный | От коричневого до серо-коричневого, меняется от партии к партии, возможны вкрапления |
| Прочность на единицу массы | Наивысшая | Немного ниже, чем у неотбелённого | Ниже; для той же нагрузки часто нужна более высокая плотность |
| Вид печати | Цвета смещаются в более тёмную и тёплую сторону; мелкие детали сглаживаются | Ближе всего к фирменным цветам; чёткие детали | Похож на коричневый крафт, но менее предсказуем |
| Относительная стоимость | Базовый уровень | Выше | Зависит от рынка; для сертифицированных марок с высокой долей вторичного сырья может быть на уровне коричневой первичной бумаги или выше |
| Типичное применение | Розница в натуральном стиле, бренды в сфере питания, большие тиражи | Мода, косметика, бренды с критичным цветом | Пакеты для покупок в США по законам о вторичном сырье, программы с акцентом на устойчивое развитие |
В спецификациях бумажных пакетов с ручками встречаются ещё две бумаги. Ребристый (полосатый) крафт имеет тонкую параллельную фактуру и популярен в США для пакетов для покупок. Мелованная бумага представляет собой гладкий белый лист с меловым покрытием, который используют для пакетов премиум-класса ручной отделки; чаще всего её печатают офсетом и нередко ламинируют. Более широкое семейство упаковочных бумаг описано в обзоре видов упаковочной бумаги.
Как выглядят краски на коричневом крафте по сравнению с белым?
На коричневом крафте напечатанные цвета выглядят темнее, теплее и менее насыщенно, потому что большинство упаковочных красок прозрачные и коричневый оттенок бумаги просвечивает. На белом крафте цвета печатаются близко к задуманным значениям. Тёмные, плотные цвета, такие как чёрный, тёмно-синий, тёмно-зелёный и белый (как кроющая краска), лучше всего работают на коричневой бумаге; светлые, яркие и пастельные цвета требуют белой бумаги.
Что происходит с типичными цветами на коричневом крафте:
- Чёрный и очень тёмные цвета: печатаются хорошо и дают сильный контраст.
- Красные: смещаются в сторону кирпичного или бордового.
- Синие: темнеют и могут уходить в зелёный.
- Зелёные: темнеют и теряют свежесть.
- Жёлтые, оранжевые и пастельные: в значительной степени пропадают или становятся грязными.
- Белый: возможен как кроющая краска, но на пористом, впитывающем крафте его кроющая способность ограничена, и он часто выглядит не ярким, а грязновато-белым или слегка пятнистым.
Типография может нанести под цвета на коричневом крафте белую подпечатку, чтобы их осветлить, но на немелованном крафте эффект частичный, а для подпечатки нужна дополнительная печатная секция, что увеличивает стоимость. Мелкий растр и небольшой текст на крафте тоже страдают, потому что на впитывающей поверхности краска растекается (растискивание, dot gain). Поэтому дизайн с тонкими линиями, мелким выворотным текстом или фотографиями лучше воспроизводится на белой бумаге или мелованных листах.
Практическое правило согласования цвета: утверждайте выкраску (образец реальной краски на реальной производственной бумаге) или печатный образец на этой бумаге, а не цветопробу на белой бумаге и не изображение на экране. Если бренд использует и коричневые, и белые пакеты, считайте их двумя отдельными цветовыми эталонами. Подробнее о цветовых эталонах рассказано в материале Pantone и CMYK в упаковке, а о выборе способа печати в обзоре флексо, офсет, глубокая и цифровая печать: сравнение.
Коричневый крафт прочнее белого?
При одинаковой плотности неотбелённый коричневый крафт обычно немного прочнее отбелённого белого, потому что отбеливание удаляет часть материала и может укорачивать волокна. Для большинства бумажных пакетов с ручками разница невелика, и её легко компенсировать подходящей плотностью и конструкцией. У вторичного крафта отставание по прочности больше, и ему, как правило, требуется более высокая плотность.
Для большинства розничных пакетов белый крафт на одну ступень плотнее коричневого аналога даёт сопоставимые характеристики. Для пакетов повышенной нагрузки разница важнее, и конструкцию дна и ручек стоит пересмотреть вместе с бумагой. Связь между плотностью, волокном и нагрузкой описана в руководстве по плотности бумаги для пакетов.
Когда нужен вторичный крафт и что он меняет?
Вторичный крафт обязателен по закону для бумажных пакетов для покупок (carryout bags) в некоторых штатах США. Закон Калифорнии SB 1053 требует, чтобы бумажные пакеты из вторичной бумаги, поставляемые в подпадающие под закон магазины, содержали не менее 50% вторичного сырья после потребления (post-consumer) с 1 января 2028 года (в редакции, действующей в 2026 и 2027 годах, промежуточный процент не установлен, но на пакетах нужно указывать долю post-consumer сырья). Закон Нью-Джерси о вторичном сырье (Recycled Content Law) с 18 января 2024 года требует не менее 40% вторичного сырья после потребления в бумажных пакетах для покупок (20% для пакетов, рассчитанных на 8 lb или менее), тогда как закон штата Нью-Йорк не устанавливает минимума вторичного сырья (проверяйте действующий текст в каждом штате). ЕС и Великобритания не устанавливают минимального содержания вторичного сырья для бумажных пакетов.
Что меняется при переходе на вторичный крафт:
- Выбор бумаги: должно быть документально подтверждено, что бумага содержит требуемую долю волокна после потребления, а не просто «вторичное» волокно вообще. Запросите у поставщика декларацию бумажной фабрики с указанием доли post-consumer сырья.
- Оттенок и внешний вид: вторичный крафт обычно более серый и отличается от партии к партии. Дизайн, который опирается на точный тон крафта или на большую непропечатанную область крафта как часть образа, должен допускать такой разброс.
- Прочность: предусмотрите более высокую плотность или изменения в конструкции и заново проверьте самый нагруженный размер.
- Маркировка на пакете: Калифорния и другие штаты требуют определённой маркировки на соответствующих пакетах; она описана в обзоре требований к бумажным пакетам по рынкам.
- Заявления: надпись «из вторичного сырья» или указание процента на пакете должны быть точными и подтверждёнными: в США по FTC Green Guides, в Великобритании по CMA Green Claims Code, в ЕС по Директиве (ЕС) 2024/825 с 27 сентября 2026 года.
Если вы хотите нанести на пакеты знак лесной сертификации (например, FSC или PEFC), каждая компания в цепочке поставок, которая становится собственником материала, должна иметь соответствующий сертификат цепочки поставок (Chain of Custody). Подтвердите это у поставщика на этапе коммерческого предложения, а не предполагайте.
Можно ли класть продукты в бумажный пакет с ручками из вторичного крафта?
Пакет, в который кладут уже упакованные товары, не является материалом, контактирующим с пищевой продукцией, поэтому вторичный крафт подходит. Если же в пакете будут лежать неупакованные продукты, например хлеб или выпечка навесом, внутренняя поверхность становится контактной, а вторичное волокно поднимает вопросы о минеральных маслах и других загрязнителях, которые нужно решать при выборе бумаги и в документации.
В ЕС бумага и картон, контактирующие с пищевой продукцией, подпадают под Регламент (ЕС) 1935/2004, а общим ориентиром служит Рекомендация BfR XXXVI; обязательного предела для минеральных масел в упаковке в ЕС нет, однако вторичное волокно и краски на основе минеральных масел признаны факторами риска. Для пакетов, предназначенных для непосредственного контакта с продуктами, см. пищевые бумажные пакеты с индивидуальной печатью и соответствие упаковки для контакта с пищевой продукцией.
Какой вид крафта подходит для какой программы пакетов?
Сначала исходите из того, насколько критичен цвет в дизайне, затем из законодательных требований, затем из нагрузки. Дизайну, который зависит от точных фирменных цветов, нужен белый крафт; дизайн, построенный на тёмных цветах и естественном виде бумаги, подходит для коричневого крафта; программа поставок в штаты США с законами о вторичном сырье требует соответствующего вторичного крафта в любом случае.
| Ситуация | Рекомендуемая бумага | Причина |
|---|---|---|
| Фирменные цвета светлые, яркие или пастельные | Белый крафт | Только белая бумага воспроизводит их верно |
| Тёмный логотип в один-два цвета, натуральный вид | Коричневый крафт | Сильный контраст, самая низкая стоимость на единицу прочности |
| Магазины в США, в Калифорнии и Нью-Джерси | Вторичный крафт с документально подтверждённой долей post-consumer сырья | Законодательное требование для бумажных пакетов для покупок там, где бумага разрешена (Нью-Джерси запрещает бумажные пакеты в крупных продуктовых магазинах) |
| Фотографические изображения, мелкий шрифт | Белый крафт или мелованная бумага (ручная отделка) | На крафте краска растекается и смазывает детали |
| Сплошная заливка (например, сплошной чёрный или фирменный цвет по всей площади) | Белый крафт или коричневый крафт только с тёмными цветами | На коричневой бумаге заливки могут получиться пятнистыми и сместиться по цвету |
| Премиальная мода, косметика, подарки | Мелованная бумага (ручная отделка) или плотный белый крафт | Качество печати, виды отделки, чёткая форма |
| Сеть, работающая в США и Европе | Вторичный крафт, отвечающий требованиям самого строгого штата США; для ЕС тот же макет на белой или коричневой бумаге по желанию | Одна соответствующая базовая спецификация сокращает число артикулов |
Советы по дизайну для печати на коричневом крафте
Если коричневый крафт подходит бренду, проектируйте под него, а не вопреки ему. В лучших крафт-пакетах сама бумага работает как отдельный цвет.
- Стройте дизайн на одном-двух плотных тёмных плашечных цветах либо на чёрном и белом.
- Используйте оттенок крафта как фон, а не закрывайте его сплошной заливкой светлого цвета.
- Избегайте тонкого выворотного текста и мелкого растра; делайте линии и шрифт достаточно жирными, чтобы они не заплыли, и согласуйте с типографией минимальную толщину линий.
- Если фирменный цвет принципиален, запросите выкраски нескольких вариантов краски на производственной бумаге и выберите тот, что читается как фирменный именно на крафте, даже если он отличается от эталонного Pantone.
- Обязательные надписи (заявление о доле вторичного сырья, маркировку) печатайте тёмным цветом для читаемости.
Подготовка макета, развёртки и этапы согласования описаны в руководстве по макетам для упаковки.
Что указать о бумаге в запросе коммерческого предложения
Укажите вид бумаги, волокнистую основу и любые законодательные или внутренние требования, а также цвета, которые нужно воспроизвести. Тогда поставщик сможет предложить подходящую бумагу и подтвердить подход к цвету до изготовления печатных форм.
- Предпочтительная бумага: коричневый крафт, белый крафт, вторичный крафт, ребристый крафт или мелованная бумага
- Требуемая доля вторичного сырья после потребления (и рынки, которые её определяют)
- Плотность, г/м², или целевая нагрузка
- Ссылки на фирменные цвета и необходимость их точного совпадения на выбранной бумаге
- Будет ли какая-либо версия использоваться для неупакованных продуктов
- Любая сертификация или заявление, которое вы планируете нанести на пакет
Полный перечень данных для запроса коммерческого предложения на бумажные пакеты с ручками приведён на странице раздела бумажные пакеты с ручками и индивидуальной печатью, а отправить запрос можно через страницу контактов.